Qu'est-ce qu'un paramètre UTM ?
Les UTM (Urchin Tracking Module) sont des paramètres ajoutés aux URL pour suivre la source du trafic d'un lien. Ils permettent d'identifier d'où viennent les visiteurs et comment ils interagissent avec les campagnes marketing.
Un lien avec UTM ressemble à ceci :
Chaque paramètre UTM joue un rôle clé dans l'analyse des performances marketing.
Les paramètres UTM utilisés par vin.co
Sur vin.co, nous avons défini une structure standardisée des UTM pour suivre efficacement le trafic généré par nos solutions, notamment via les QR Codes et les liens intégrés sur les sites produits.
| Paramètre UTM | Valeur sur vin.co | Explication |
|---|---|---|
utm_source |
vinco |
Toujours vinco, car la source du trafic est vin.co |
utm_medium |
webap, qrmob, qrpdf
|
Indique le support d’origine du lien (site produit, QR Code mobile, QR Code PDF, etc.) |
utm_campaign |
click-and-buy, shop-locator
|
Spécifie l’objectif du lien (achat direct ou localisation d’un point de vente) |
utm_term |
Nom du lien | Personnalisable selon le CTA ou le lien affiché |
Détail des valeurs de utm_medium
-
qrqrc→ Scan d’un QR Code affiché sur l’étiquette produit (exemple) -
qrqrs→ Scan d’un QR Code affiché sur l’étiquette produit en version Smart (exemple) -
qrmob→ Scan d’un QR Code affiché sur le site internet produit (exemple) -
qrpdf→ Scan d’un QR Code intégré dans un PDF (exemple) -
qrset→ Scan d’un QR Code intégré à un présentoir produit (exemple) -
qreds→ Scan d’un Nutri QR Code affiché sur l’étiquette produit (exemple) -
qrvae→ Scan d’un QR Code affiché en cartonnette de nos échantillons Vinottes by vin.co (exemple) -
webap→ Trafic venant directement de l'app site internet produit (donc soit que l'utilisateur a l'url du site internet produit ou l'url directe du produit reçu dans un mail par exemple ou qu'il y a accédé via Google * )
Détail des valeurs de utm_campaign
-
click-and-buy→ Lien vers une boutique e-commerce -
shop-locator→ Lien vers un store locator (recherche de points de vente)
Exemple d'URLs générées avec vin.co
Exemple 1 - Lien Click and Buy (achat direct)
Lorsqu’un consommateur scanne un QR Code sur l’étiquette et qu’il peut commander directement en ligne :
Explication :
-
utm_source=vinco→ Le trafic vient de vin.co -
utm_medium=qrmob→ Scan d’un QR Code mobile -
utm_campaign=click-and-buy→ Lien de commande -
utm_term=Commander→ Nom donné au lien
Exemple 2 - Lien Store Locator (trouver un point de vente)
Si l’utilisateur veut localiser un distributeur plutôt que d’acheter en ligne :
Explication :
-
utm_source=vinco→ Le trafic vient de vin.co -
utm_medium=qrmob→ Scan d’un QR Code mobile -
utm_campaign=shop-locator→ Lien vers un store locator -
utm_term=perrindirect.com→ Nom du distributeur
Pourquoi ces UTM sont-ils essentiels ?
Grâce à ces paramètres UTM, vin.co permet aux producteurs et distributeurs de :
Suivre l’efficacité des QR Codes et des liens web
Mesurer le comportement des consommateurs selon l’origine du clic
Optimiser les parcours d’achat pour améliorer la conversion
Astuce : Pour analyser ces UTM, vous pouvez utiliser Google Analytics ou les rapports de conversion Shopify si vos liens mènent à une boutique en ligne.
Si vous avez des questions sur la mise en place des UTM avec vin.co, contactez notre support.
* Le site Internet Produit, si vous avez bien complété vos fiches produits et activé l'option référencement, génère une excellente qualité de référencement (voir ci-dessous)
Consultez la rubrique Statistiques de votre compte pour une mesure précise de la part du trafic de votre site internet produit provenant des moteurs de recherche comme Google